12.03.2007 – Kategorie: Hardware & IT, Management, Marketing, Technik

Océ setzt verstärkt auf Wachstumsmärkte

Kernpunkte der Wachstumsstrategie des Unternehmens sind der Ausbau der Vertriebsstärke, technische Innovation und operative Effizienz.
Der Spezialist im Bereich Dokumentenmanagement legt den Fokus auf Wachstumsmärkte, so CEO Rokus van Iperen in seiner Ansprache auf der Océ OpenHouse 2007. Aufbauend auf den drei strategischen Säulen Ausbau der Vertriebsstärke, technische Innovation und operative Effizienz erweitert Océ seine Position im Großformatdruck und will sein Know-how im kleinformatigen Endlosdruck ausnutzen, um eine führende Position im Einzelblattbereich zu etablieren.



Um seine technologische Innovationskraft zu erhalten, investiert Océ jährlich 7 Prozent des Umsatzes in Forschung und Entwicklung. Die neuen Systeme, die auf der Océ OpenHouse 2007 offiziell vorgestellt werden, sind das konkrete Ergebnis dieser FuE-Investitionen. Die 2006 umgesetzten betrieblichen Rationalisierungsmaßnahmen werden in den Jahren 2006 und 2007 50 Millionen Euro einsparen. Parallel dazu wird bis Ende diesen Jahres durch weiteres Outsourcing 60 Prozent des Produktionsvolumens in den Niederlanden nach Osteuropa und Asien verlagert. Van Iperen gab auch mehrere Maßnahmen zum Ausbau der Vertriebsstärke bekannt: „Wir sind dabei, unsere direkten und indirekten Vertriebswege zu erweitern. Dies gilt besonders für den asiatischen Raum.“
Océ ist in den meisten wachstumsstarken Segmenten der Branche vertreten. Jetzt wird der europäische Office-Markt forciert. Der Wert des weltweiten Office-Marktes wird mit 30 Milliarden Euro beziffert. Océ ist führend bei Schwarzweißsystemen für technische Dokumentationen, einem relativ stabilen Markt. Der Markt für technische Dokumentationssysteme in Farbe verzeichnet dagegen Wachstumsraten von 6 Prozent im Jahr. Kommerzielle Druckdienstleister sind ein weiterer Wachstumsbereich, in dem der Digitaldruck Steigerungsraten von 7 Prozent im Jahr erreicht. Im Display Graphics-Segment wird bis 2010 mit einem jährlichen Wachstum von 6 Prozent gerechnet. Direktmailings und Marketingdienstleistungen erzielt durchschnittliche Zuwachsraten von 13 Prozent im Jahr. Das größte Potenzial für Océ besteht in der grafischen Industrie, die derzeit ein Volumen von 400 Milliarden Euro hat und zu 90 Prozent mit Analogdruck arbeitet. „Océ ist gut aufgestellt, um in diesem Markt von der jährlichen Zuwachsrate von 13 Prozent bei Digitaldrucken zu profitieren“, meinte Van Iperen.



Tom Egelund, Executive Vice President der strategischen Geschäftseinheit Wide Format Printing Systems, erklärte: „Océ ist Marktführer im Schwarzweißdruck und will diese Position auch im Farbdruck erreichen.“ Im letzten Jahr vergrößerte Océ nach eigenen Angaben seine Installationsbasis im unteren Leistungssegment um 24 Prozent. Im niedrigvolumigen Farbmarkt erzielten die Océ TCS500 und Océ TCS300 nach An-zahl der Installationen 2006 eine Zunahme von 38 Prozent. Außerdem erhöhte sich die mit der Océ CS2044 abgesetzte Stückzahl um 70 Prozent. Auf der OpenHouse wurden die neusten Mitglieder dieser Familie, die Océ CS2124 und Océ CS2136, vorgestellt.



Bei der Erhöhung des Marktanteils im Display Graphics-Segment setze Océ vor allem auf seine Innovationskraft, so Egelund. Dieser Markt wird derzeit von analogen Technologien beherrscht, doch sieht Océ enormes Potenzial, ihn zu „digitalisieren“. Ein Schritt in diese Richtung ist der Marktstart der Océ Arizona 250 GT auf der OpenHouse 2007. Der Flachbett- und Rollen-Tintenstrahldrucker mit UV härtenden Tinten arbeitet mit der Océ VariaDot Technologie, die Tintentropfen in unterschiedlicher Größe erzeugt. Dieses Verfahren ermöglicht. Drucke in fotorealistischer Quali-tät auf den unterschiedlichsten Bedruckstoffen.



Auch die Wachstumsbereiche im Produktionsdruckmarkt sollten durch Innovation und Vertriebsstärke erschlossen werden, erklärte Jan Dix, Executive Vice President von Océ Digital Document Systems und Mitglied des Océ Vorstands. Im letzten Jahr erhöhte Océ seinen Anteil an installierten Maschinen im weltweiten Endlosdruckmarkt auf über 50 Prozent. Diese starke Position soll dazu genutzt werden, sich auch einen bedeutenden Anteil des Einzelblattmarkts zu sichern.



Im Endlosdruckmarkt herrscht eine starke Nachfrage nach Farbakzenten und personalisierter Gestaltung von Transaktionsdokumenten und Direktmailings. Außerdem werden traditionelle Offset-Drucksachen wie Bücher zunehmend bedarfsorientiert (Print on Demand, PoD) gedruckt.


Weitere Informationen: www.oce.de


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